2018營銷圈“戲精”霸屏上演了幾出好戲?

2018-12-13 13:37:26 資訊員 255

盤點2018營銷圈關鍵詞,“戲精”必定榜上有名。“戲精”,網絡熱詞,最早比喻演戲很厲害的人,而生活中的戲精自帶戲劇氣場、以表演代替表達。如此嘚瑟愛撩,正切中了傳播的節奏。“戲精”X營銷,自帶網紅氣質,講“戲精”的故事,讓“戲精”講故事,你方唱罷我登場,讓2018好戲連臺。顛覆人設文物戲精橫空出世萬籟俱寂夜深沉,博物館里正襟危坐的文物們卻悄悄活了起來......

1.jpg 2018營銷圈“戲精”霸屏 上演了幾出好戲? 網絡營銷 第1張

5月18日是國際博物館日,抖音與中國七大博物館合作推出了一支以H5形式傳播的短視頻,這就是火遍朋友圈的“第一屆文物戲精大會”。提起文物人設,絕對是莊嚴肅穆、可遠觀而不可褻玩焉,那如果文物玩抖音呢?不得了,賣萌耍酷個個抖的要飛起來!一招顛覆人設,立馬形成1萬公尺的反差萌,靜待好戲登場。有策略遠遠不夠,還得有好演員、好戲路。各色國寶原本聲色并茂,平日封印在展臺里實在可惜,進了抖音的場子,立馬拼起抖音感,街舞、說唱各種流行文化一水的全新演繹:唐三彩仕女的“千年拍灰舞”動感時尚卻毫無違和感;人面青銅鼎的98k電眼分分鐘1萬伏暴擊;兵馬俑rapper為中國icon打call,變身賤萌本尊。

2.jpg 2018營銷圈“戲精”霸屏 上演了幾出好戲? 網絡營銷 第2張                                           3.jpg 2018營銷圈“戲精”霸屏 上演了幾出好戲? 網絡營銷 第3張

這樣的“戲精”不火才怪,營銷人也紛紛在朋友圈里轉發666。“第一屆文物戲精大會”創意好,表現更好,文物與流行文化的結合恰到好處,視頻技術的應用炫酷而不炫技,這些戲碼賦予了文物貼近當下的審美趣味,拉近了與普通人的距離,也給網友帶來了足夠的樂趣。成功人士炫富指南論套路誰比誰更深“戲精”總在深夜登場,“那一夜,他傷害了他”。這是一篇微信推文長圖,GQ實驗室為MINI量身打造。光是標題,戲已經夠足了,既有聲色光影,又有曖昧撩人,重點是這是他和他的故事啊,這分明是喊大家來吃瓜的節奏。

4.jpg 2018營銷圈“戲精”霸屏 上演了幾出好戲? 網絡營銷 第4張

事實上,這是一篇成功人士炫富指南,由兩位“戲精”擔綱主演。他們似曾相識,仿佛在哪見過;各種巧言辭令耳熟能詳,又偶有夾帶超出日常經驗的談資。整篇長圖頗像一出精心設計的對口相聲,一方處心積慮濃墨重彩外掛十分演技,一方不動聲色見招拆招四兩撥千斤。期待不斷升級又一次次落空,令人啞然失笑。

5.jpg 2018營銷圈“戲精”霸屏 上演了幾出好戲? 網絡營銷 第5張

越是要講笑話越是要克制,此篇長圖漫畫堪稱典范。固定場景、固定動作,人物的表情都木訥稚拙的很(也許這正是演員的自我修養),每一個話題都是復調重現,剩下的就都留給腦洞了。我只是本色出演無奈群演加戲要說2018年有什么營銷大事件,世界杯當仁不讓。沒錯,這就是一道命題作文,要想一鳴驚人談何容易。大品牌有大手筆,蒙牛重金請來梅西,打造了一支悲情勵志的廣告大片——“我不是天生強大我只是天生要強”,憋著一股勁兒包攬煽情重任。無奈現實啪啪打臉,梅西在本屆世界杯的表現差強人意,誰知無心插柳柳成蔭,一旁觀戰的段子手正好撿到了笑料,紛紛摩拳擦掌一擁而上,梅西的表情包火了!

6.jpg 2018營銷圈“戲精”霸屏 上演了幾出好戲? 網絡營銷 第6張

梅西以“戲精”之姿火遍全網,帶動蒙牛的廣告也呈現刷屏之勢,無怪乎很多人說今年世界杯營銷蒙牛是最大贏家。話說梅西只是本色出演,都怪群演加戲太精彩,說不定還是蒙牛在幕后推波助瀾呢。能踩上這病毒營銷的節奏靠著幾分運氣也帶著幾分風險,然而這毒,營銷人誰不想有幸一染。


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