看了這三個創意廣告之后我才知道創意營銷的本質究竟是什么?

2019-04-23 19:58:01 軟文營銷劉老師 436

日本近期發布了兩個關于潘婷戀愛的廣告,這則廣告出來,國內有網友表述其他的創意可以早早洗洗睡了吧.這則廣告為什么會在創意上這么牛?原因其實是因為這則廣告的整體策劃從故事情節到主人公穿衣風格都是友網友投票來選的。這不禁讓我想起了權利的游戲,我的朋友告訴我權利游戲一集一集的更新下去,然后讓網友投票選擇這部劇是否還能繼續的拍下去,而潘婷也是采用了這樣讓網友參與的方式來決定這則廣告的劇情發展是怎樣的,此次廣告活動將近有超過了10萬人的投票參與。足以說明活動的影響力大小。

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 潘婷廣告將劇情分為了兩個不同風格的故事第一個故事是公司總裁和女員工的辦公室戀情,最后在游樂園上演了浪漫的求婚。


 另外投票的劇情是女主角反向男主求婚,一個是女雜志編輯,一個是男性街舞愛好者,女孩子反倒像男孩子求婚,說和我結婚吧,不會讓你后悔的。


愛情本身就是偏向于年輕化的產物,所以向往愛情的人大多是年輕化的人群,然而年輕人群會比較偏向于八卦和熱門事件,這些年輕人喜歡熱議一些事情。所以日本潘婷為了拉近年輕人和品牌的關聯度,讓消費者和品牌進行0距離的互動,你的行為和舉止可能會影響到廣告劇情的走向,讓消費者過足了導演的癮。


 騰訊新聞:重回 1978,爆款老物件帶你瀟灑走一回!

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騰訊新聞講述了1978年到2018年這四十年彈指一揮間的生活產物,比如大哥大,BB機,小霸王游戲機,見證著我們改革開放至今的四十年。


這一波懷舊營銷促使騰訊新聞引發了從70后到00后的集體懷舊不管是業界的評論還是讀者都給騰訊新聞這把營銷點了個大大的贊。


中國日報冬日暖心動畫片,一個鐵原子的奇幻之旅

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這個廣告我看的時候真的感覺到中國日報網這個媒體真的非常的有創意將政治如此嚴肅的問題以一種人們比較容易理解接受的形式表達出來真的很讓人喜歡。故事大概是這樣的一個在澳大利亞沉睡了數億年的鐵原子,然后他漂洋過海的來到了中國上海,經過千錘百煉生產成了一輛漂亮的自行車,然后車子被運到了美國,自行車被擺放到了商店里面,但是因為中美貿易戰的緣故,自行車的價格水漲船高,傷害了很多普通的消費者。很多觀看了這則廣告的年輕人都表示該廣告有些感人。


很多企業主認為創意廣告是一種沒有人見識過的營銷方式,其實我們在觀看了這三則廣告之后其實發現創意營銷反倒是一種非常接地氣,能夠將品牌和大眾消費者拉近距離的方式。當一個品牌高高在上,消費者需要仰視冷冰冰的品牌的時候,這個品牌其實接下來的生存會變得特別的困難。而創意營銷的目的是利用內容和方式的廣告形式來引發人們的思考。這其實特別像給企業的品牌建造壁壘端的文化戰略一樣,給品牌塑造精神和靈魂。


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